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Vacances de rêve et marketing tribal

Publié le par Sophie Richard-Lanneyrie

Voilà l'article tiré d'une interview que j'ai eue pour le journal La Croix paru le 8 Aout 2014 dans la version papier et le format web.

http://www.la-croix.com/Religion/Actualite/Vacances-de-reve-pour-jeunes-cathos-2014-08-08-1189538#reagir-anchor

"Plages de sable fin, voile et parapente : les communautés catholiques innovent pour proposer aux jeunes des « vacances spirituelles » alléchantes et attirer un public plus éloigné de la foi.

Derrière la communication et le marketing, ces offres reposent sur un travail de formation et d’évangélisation.

Les explications de Sophie Richard-Lanneyrie, spécialiste du marketing

« La proposition “ à la carte’’ est courante en marketing, c’est une réelle tendance au niveau commercial.

Ces propositions de vacances pour jeunes utilisent ce que l’on appelle le marketing tribal, qui s’appuie sur le sentiment d’appartenance à une communauté.

Reprendre les codes de cette génération est une manière de la considérer, et que les jeunes se sentent intégrés et reconnus.

La difficulté réside dans le fait qu’il y a trois cibles dans la tranche d’âge 18-30 ans.

Une première cible qui n’est pas encore autonome, une deuxième qui termine ses études et ne l’est pas tout à fait et les jeunes professionnels.

Il est difficile de s’adresser à eux de la même manière ».

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